La GrandeMela Shoppingland di Lugagnano di Sona (VR) lancia “Causa Affetto”, un progetto innovativo dedicato all’educazione sentimentale della Generazione Z, che coinvolge quindici centri commerciali italiani. Promossa da Cushman & Wakefield e ideata da Orange Media Group, l’iniziativa raccoglie domande, dubbi e storie dei giovani su amore, sessualità e relazioni per trasformarli in un vodcast di otto puntate condotto da Giulia Boverio. La partenza dell’evento è prevista per l’estate 2026.
Un nuovo ruolo per i centri commerciali: piazze di confronto per i giovani
I centri commerciali non sono più solo luoghi di acquisto, ma veri e propri spazi sociali frequentati specialmente dai più giovani. Secondo un’indagine BVA Doxa del 2023, la Generazione Z visita i mall più volte al mese nel 58% dei casi, e quasi la metà considera la food court un punto di ritrovo, oltre che un luogo dove consumare pasti. La GrandeMela è uno dei simboli di questa trasformazione nel territorio veronese, frequentata da migliaia di famiglie e giovani ogni settimana.
“Causa Affetto”: il significato e la struttura del progetto
Il nome “Causa Affetto” è un gioco di parole che reinterpreta il principio logico di causa-effetto, immaginando che da ogni azione possa scaturire un atto di affetto invece che un mero effetto. L’obiettivo è affrontare i temi complessi dell’educazione sentimentale senza paternalismi, dando voce diretta ai ragazzi.
Il progetto si articola in due fasi. Nella prima, attraverso una campagna di comunicazione allestita nelle gallerie de La GrandeMela, i ragazzi sono invitati a condividere le proprie domande e riflessioni su amore, sessualità e relazioni utilizzando un QR code che rimanda alla landing page causaaffetto.it. Nella seconda fase, le testimonianze raccolte diventeranno la base di un vodcast in otto episodi di circa 40 minuti ciascuno, distribuito su Spotify e YouTube.
Il vodcast condotto da Giulia Boverio e i temi affrontati
La conduzione è affidata a Giulia Boverio, attrice, conduttrice e autrice nota per il programma “La Mala educaXXXion”. Ogni puntata vedrà la partecipazione di ospiti diversi – psicologi, sessuologi, scrittori, attivisti, giornalisti, comici, sacerdoti, economisti e content creator – per offrire molteplici punti di vista sull’amore, senza ridurlo a una questione da specialisti.
Gli otto temi trattati saranno: la prima volta, il consenso, il piacere e il rapporto con il proprio corpo, gli stereotipi di genere, la protezione, il confine tra amore e amicizia, la violenza di genere e il potere delle parole, tra ferite e guarigione. Ogni episodio si concluderà con uno spunto di riflessione suggerito dall’ospite, come un libro, un film o un brano musicale.
Un dialogo dal basso, con i giovani protagonisti
«Causa Affetto» vuole capovolgere il tradizionale rapporto tra adulti e giovani: nel vodcast, le domande partono dai ragazzi, raccolte nelle gallerie, mentre gli adulti, inclusi gli esperti, si limitano a rispondere. In un’epoca in cui l’educazione sentimentale è spesso terreno di scontro ideologico, portare questo tema nei centri commerciali – spazi neutri e accessibili a tutti – rappresenta un messaggio forte e innovativo.
Impatto locale e diffusione nazionale
Nonostante la portata nazionale, l’iniziativa mantiene una forte radice locale. La GrandeMela personalizza i materiali con il proprio marchio e geolocalizza le campagne digitali per raggiungere il pubblico veronese e veneto. Oltre a La GrandeMela, il progetto coinvolge altri quattordici centri commerciali distribuiti in Lombardia, Veneto, Liguria, Emilia-Romagna, Marche, Abruzzo, Campania e Sardegna.
La GrandeMela Shoppingland: un polo multifunzionale di riferimento
Inaugurato nel 1996, La GrandeMela è il primo Shoppingland d’Italia e il primo centro commerciale polifunzionale del Paese. Su una superficie commerciale di circa 50.000 mq ospita 120 negozi, un cinema multiplex, un bowling con 16 piste, una sala biliardo, una baby area e una vasta food court. È stato anche il primo centro commerciale italiano a lanciare una carta fedeltà condivisa da tutti gli operatori della galleria e, da marzo 2023, offre ai clienti la possibilità di aderire al programma fedeltà “BIG CLUB” tramite un’app dedicata.
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